外貿(mào)企業(yè)在向外商介紹產(chǎn)品時(shí),通過(guò)外貿(mào)網(wǎng)站向更多的國(guó)外客戶介紹和宣傳。此外，外商也更喜歡網(wǎng)站的形式。外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)完成后,要根據(jù)外商的搜索習(xí)慣對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化,讓外國(guó)客戶更快地找到你的網(wǎng)站。那么我們?cè)诮ㄔO(shè)外貿(mào)網(wǎng)站時(shí)應(yīng)該注意哪些方面呢？
首先，網(wǎng)站必須具備營(yíng)銷功能，這更有利于提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率和客戶查詢。企業(yè)的營(yíng)銷功能不同于網(wǎng)站的形象類型。形象型網(wǎng)站只是企業(yè)形象的代表。簡(jiǎn)而言之，它是企業(yè)的名片，通過(guò)網(wǎng)站反映企業(yè)的形象。不同的營(yíng)銷網(wǎng)站以營(yíng)銷為最終目標(biāo)。因此，外貿(mào)網(wǎng)站的建設(shè)應(yīng)注重營(yíng)銷功能的建設(shè)，這不僅有利于轉(zhuǎn)化率的提高，而且更便于國(guó)外客戶的接受和查詢。
其次，網(wǎng)站應(yīng)該符合用戶的習(xí)慣。通過(guò)對(duì)B2B網(wǎng)站和一些國(guó)外企業(yè)網(wǎng)站的研究，可以總結(jié)出國(guó)外客戶喜歡的網(wǎng)站風(fēng)格類型和內(nèi)容，并將其添加到網(wǎng)站建設(shè)中。在網(wǎng)站的后臺(tái)設(shè)計(jì)中，可以快速添加產(chǎn)品、企業(yè)相關(guān)資質(zhì)、產(chǎn)品技術(shù)相關(guān)文檔等。網(wǎng)站的建設(shè)還應(yīng)考慮到行業(yè)的靈活性。內(nèi)容和列名可根據(jù)實(shí)際情況隨時(shí)調(diào)整。
第三，網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)遵循搜索引擎優(yōu)化原則?？傊褪且袷厮阉饕娴氖占瓌t，使搜索引擎能夠更好地抓取網(wǎng)站的內(nèi)容，從而提高網(wǎng)站的排名。主要從以下幾個(gè)方面：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建設(shè)、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站鏈接建設(shè)。
第四，讓外國(guó)客戶了解您的網(wǎng)站。在網(wǎng)站上購(gòu)買產(chǎn)品是基于對(duì)企業(yè)的信任。然而，許多外貿(mào)網(wǎng)站在外文網(wǎng)站建設(shè)中存在很多問(wèn)題。有些內(nèi)容是直接從中文翻譯過(guò)來(lái)的。這種寫作方法不符合外國(guó)人的閱讀習(xí)慣。因此，外商無(wú)法理解這些網(wǎng)站。即使在同樣的英語(yǔ)國(guó)家，日常語(yǔ)言的語(yǔ)法也會(huì)有所不同。因此，語(yǔ)言的使用應(yīng)該與一些外國(guó)習(xí)慣相結(jié)合。最好是有多種語(yǔ)言選擇。
第五，優(yōu)化網(wǎng)站，引導(dǎo)客戶主動(dòng)發(fā)送查詢。外貿(mào)網(wǎng)站也需要優(yōu)化，以便能夠快速引導(dǎo)用戶進(jìn)行查詢和便利交易。網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容不僅要符合搜索引擎的優(yōu)化原則，還要注重信任的建設(shè)。當(dāng)客戶第一次訪問(wèn)該網(wǎng)站時(shí)，他們認(rèn)為該網(wǎng)站是一個(gè)強(qiáng)大的企業(yè)，并會(huì)將該企業(yè)作為關(guān)注的重點(diǎn)對(duì)象。
外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)著重抓好上述五個(gè)方面。